Nu börjar Ica texta reklamfilmer, efter påstötning från hörselskadade
Texta era reklamfilmer! Den uppmaningen har Ica fått många gånger från hörselskadade tittare. Och nu har företaget gjort slag i saken och utlovar textning av sina filmer på YouTube. Men när Ica skulle skämta om sin nya satsning på teckenspråk, då fick de kritik.
Den så kallade ”Ica-såpan” är världens längsta reklamserie. I hela 14 år har kedjans små humorsketcher i butiksmiljö rullat i olika reklamkanaler i Sverige och många av filmerna har blivit snackisar. Men eftersom reklamfilmerna bygger på dialog och aldrig textas har de samtidigt blivit ett irritationsmoment för hörselskadade, som inte kan ta del av vad som sägs. Många har därför hört av sig till Ica med klagomål och uppmaningar om att texta.
Börjar texta på YouTube
Det har gett effekt! Nu har Ica bestämt sig för att börja texta filmerna på YouTube, så att den som vill kan se filmerna där. Däremot blir det ingen text när filmerna visas i tv och i olika play-tjänster, berättar företaget för HRF. Det finns i varje fall inga sådana planer.
Fick kritik för skämt på teckenspråk
Tråkigt nog trampade Ica lite snett när de ville berätta om sin satsning på ökad tillgänglighet på ett skämtsamt sätt. De hänvisar till Dövas dag och ”Ica-Stig” berättar om veckans erbjudande på teckenspråk. Det är bara det att det han tecknar och det som står på textraden i inte stämmer. En del döva blev upprörda eftersom de upplevde att Ica driver med teckenspråket. På YouTube fanns den textade förklaringen (”facit” – se nedan): Ica-Stigs teckenspråkslärare har lärt Stig teckna fel för att han inte har betalat för sina lektioner.
Tråkigt nog tycks många ha missat den positiva nyheten i slutet av filmen: att Ica faktiskt nu försöker bli mer tillgängliga för hörselskadade genom att börja texta sina filmer. Ett bra initiativ, som andra reklamfilmsaktörer borde följa efter – inte bara på YouTube utan vid alla visningar, både i tv och på webben.
Kritiken mot Ica-Stig efter skämt om döva (Expressen 2015-05-22)
Ica-Stigs teckenspråk en snackis (Dövas Tidning 2015-05-22)
Relaterade nyheter
Idag inleds Hörselveckan i hela landet
Idag, måndag, inleds Hörselveckan – från Jokkmokk i norr till Lund i söder. Den 13–19 oktober blir det digitala hörseltest, tinnitustips och massor av hörselsmarta råd på ett 60-tal orter runt om i landet.
HRFs krav på SVT och UR: 100 procent textat, av god kvalitet
Allt som SVT och UR sänder eller erbjuder på play ska vara textat, med god kvalitet. Det är ett grundläggande krav från HRF inför regeringens beslut om tillgänglighet i public service.
Det konstaterade HRFs förbundsordförande Jonas Sahlberg när han nyligen träffade SVTs vd, Anne Lagercrantz.
Nu ska elever med hörselnedsättning få lära sig teckenspråk
Specialpedagogiska Skolmyndigheten (SPSM) får i regeringens höstbudget uppdrag att erbjuda teckenspråksundervisning till elever med hörselnedsättning.
