Nu börjar Ica texta reklamfilmer, efter påstötning från hörselskadade
Texta era reklamfilmer! Den uppmaningen har Ica fått många gånger från hörselskadade tittare. Och nu har företaget gjort slag i saken och utlovar textning av sina filmer på YouTube. Men när Ica skulle skämta om sin nya satsning på teckenspråk, då fick de kritik.
Den så kallade ”Ica-såpan” är världens längsta reklamserie. I hela 14 år har kedjans små humorsketcher i butiksmiljö rullat i olika reklamkanaler i Sverige och många av filmerna har blivit snackisar. Men eftersom reklamfilmerna bygger på dialog och aldrig textas har de samtidigt blivit ett irritationsmoment för hörselskadade, som inte kan ta del av vad som sägs. Många har därför hört av sig till Ica med klagomål och uppmaningar om att texta.
Börjar texta på YouTube
Det har gett effekt! Nu har Ica bestämt sig för att börja texta filmerna på YouTube, så att den som vill kan se filmerna där. Däremot blir det ingen text när filmerna visas i tv och i olika play-tjänster, berättar företaget för HRF. Det finns i varje fall inga sådana planer.
Fick kritik för skämt på teckenspråk
Tråkigt nog trampade Ica lite snett när de ville berätta om sin satsning på ökad tillgänglighet på ett skämtsamt sätt. De hänvisar till Dövas dag och ”Ica-Stig” berättar om veckans erbjudande på teckenspråk. Det är bara det att det han tecknar och det som står på textraden i inte stämmer. En del döva blev upprörda eftersom de upplevde att Ica driver med teckenspråket. På YouTube fanns den textade förklaringen (”facit” – se nedan): Ica-Stigs teckenspråkslärare har lärt Stig teckna fel för att han inte har betalat för sina lektioner.
Tråkigt nog tycks många ha missat den positiva nyheten i slutet av filmen: att Ica faktiskt nu försöker bli mer tillgängliga för hörselskadade genom att börja texta sina filmer. Ett bra initiativ, som andra reklamfilmsaktörer borde följa efter – inte bara på YouTube utan vid alla visningar, både i tv och på webben.
Kritiken mot Ica-Stig efter skämt om döva (Expressen 2015-05-22)
Ica-Stigs teckenspråk en snackis (Dövas Tidning 2015-05-22)
Relaterade nyheter
Nu inför TV4 autotextning även i tv: ”Trycket blev för stort”
Nu har TV4 tänkt om. Nyligen, efter en ihållande tittarstorm och hård kritik från HRF, började TV4 autotexta flera direktsända program i linjär tv. "Trycket blev för stort", berättar TV4s tillgänglighetsansvariga.
HRF i P4 Extra: ”Kom ner med köerna och se till att folk får den hjälp de behöver!”
"Ge inte upp. Tjata, ring, ligg på!" Det rådet gav HRFs förbundsordförande Jonas Sahlberg i P4 Extra på tisdagen, till Andreas Svensson, 44 – en av många som drabbas av hörselvårdsköer på både ett och två år.
Samtidigt uppmanade han regionerna att agera: "Kom ner med köerna och se till att folk får den hjälp som de behöver!"
HRFs kongress om kökrisen: ”Vi kräver omedelbara åtgärder”
"Hörselvårdens väntetider på både ett och två år innebär att vi riskerar att allvarligt försämra folkhälsan och öka vårdbehovet i hela landet."
Det säger Hörselskadades Riksförbunds kongress i ett uttalande, som antogs 25 maj.
"Vi kräver omedelbara åtgärder för att säkerställa att alla kan få hörselrehabilitering utifrån behov, i rimlig tid. Det är dags för landets regioner att prioritera hörselvården betydligt högre."
