Att synas och höras är viktigt för alla som vill förändra och förbättra. Det räcker inte att vara engagerad och ha goda argument. Det gäller också att nå ut med sitt budskap så att andra förstår och håller med. Det gäller att väcka opinion.
Att förbereda opinionsbildning
1. Samlas i en arbetsgrupp: Tänk på att ta med personer med olika kompetens, som kompletterar varandra. Gärna personer som har kontakter och värdefulla nätverk, till exempel bland politiker och journalister.
2. Fördjupa er: Vad står det i faktaunderlag från förbundet? Hur ligger det till i er del av landet? Diskutera och dra slutsatser.
3. Identifiera viktiga frågor: Vilka frågor är aktuella och viktiga hos er? Vilka frågor vill ni driva? Finns det bra, lokala exempel på det ni vill få fram? Kom ihåg att begränsa er. Att driva en eller två frågor tydligt och bra är bättre än att inte lyckas med en mängd frågor samtidigt.
4. Bevaka medierna: Följ nyhetsbevakningen och debatten i lokala massmedier. Kanske kan ni haka på debatter och nyheter som berör ”våra” frågor.
5. Välj metoder för opinionsbildning: Utspel i massmedia? Offentliga arrangemang, som drar press och allmänhet? Insändare? Namninsamling? Opinionsbildning på Facebook? Diskutera vad som passar er bäst.
6. Gör en medielista: Vilka tidningar finns det? Vilka lokala tv-/radiokanaler? Har ni kontakter där? Gör en telefon-/e-postlista, så att den är klar att använda när ni behöver den.
7. Gör en arbetsplan: Fördela uppgifter inom arbetsgruppen: Vem gör vad och när?
8. Var lyhörda: Vad händer runt omkring er? Följ debatten, besluten, den allmänna utvecklingen – och var beredda att reagera på det. Ofta är det samhället som sätter dagordningen, inte HRF.
9. Samordna med distriktet/förbundet: Om föreningen planerar att väcka opinion i fråga, berätta gärna om det för distriktet, så kan ni kanske ta hjälp av varandra.
Om det blossar upp en intressepolitisk fråga i distriktet, kontakta gärna förbundet. Även en lokal fråga kan ha betydelse för HRF i andra delar av landet. Förbundet kan dessutom ge råd och hjälpa er att nå resultat, framför allt genom:
- Faktastöd: Information om statistik, lagar, argument, bakgrund, jämförelser med andra delar av landet och andra grupper samt pågående utredningar, lagförslag med mera.
- Strategistöd: Tips från förbundets sakkunniga om hur ni kan driva en viss fråga. Ska det göras skrivelser? Anmälningar? Uppvaktningar? Kan förbundet agera i frågan?
- Politiska kontakter: När en regional fråga har riksangelägenhet kan det vara aktuellt med gemensamma skrivelser till politiker, undertecknade av både förbund och distrikt. I vissa fall kan förbundet dessutom medverka vid uppvaktningar eller andra politikerträffar.
- Pressutspel: Förbundet kan ge råd och stöd angående mediekontakter. Ibland kan det också vara aktuellt att förbundet gör pressutspel i en regional fråga, vilket ger mer tyngd.
Att komma ut i massmedia
”Nyhetsvärde” kallas de egenskaper som gör att nyhetsmedia visar intresse för en fråga. Här är några tips på vad pressen ofta nappar på.
- Siffror/statistik
- Enkäter/undersökningar
- Avslöjanden
- Konfrontation/starka uttalanden
- Missförhållanden/orättvisor
- Koppling till en aktuell fråga/händelse
- Regelbrott/lögner/löftessvek av makthavare
- Det oväntade/spektakulära
- Jämförelser, t ex mellan olika delar av landet
- Bojkotter/markeringar
Tipsa pressen om era arrangemang!
Glöm inte att tipsa pressen om ni anordnar ett arrangemang, till exempel inför Hörselveckan och Hörselskadades Dag. En sådan inbjudan ska vara max ett A4 och börja med en slagkraftig rubrik. Ge en kortfattad beskrivning av ämnet och ange tydligt tid, plats, medverkande samt kontaktperson med telefonnummer (helst mobil).
Några kom-i-håg vid journalistkontakter
Gör det enkelt för journalisten. Genom att hjälpa till med intervjupersoner, faktaunderlag, bildtillfällen med mera ökar möjligheterna att få uppmärksamhet. Överlämna gärna skriftligt material, så ökar sannolikheten för korrekta uppgifter i olika artiklar/inslag.
Var snabb. Nyhetsjournalister har alltid ont om tid. Låt dem aldrig vänta länge, annars är risken stor att en chans till uppmärksamhet går förlorad.
Be om ett personligt möte. Om tiden medger, be att få träffa journalisten personligen. Det underlättar kommunikationen och ger oftast bättre resultat.
Var tydlig och kortfattad. Huvudbudskapet ska formuleras i ett par kärnfulla meningar. Tänk gärna ut ett par meningar i förväg!
Var påläst och noga med fakta. Använd endast aktuella siffror och fakta. Håll dig uppdaterad på hrf:s kunskapsmaterial, till exempel rapporter
Ställ upp på bild. En artikel med bild väcker mer uppmärksamhet än en utan.
Erbjud att läsa artiklar i förväg. Det kan kännas bra för både reportern och den som blir intervjuad att texter faktakollas innan de trycks.
Att skriva insändare
I dag finns det insändarsidor både i papperstidningar och på webben där ni kan lyfta olika frågor. Använd gärna HRFs rapporter, pressmeddelanden, faktablad med mera som underlag. Kanske finns det också möjlighet att samarbeta med andra distrikt/föreningar? En insändare undertecknad av flera kan väcka mer uppmärksamhet. Om till exempel alla föreningsordföranden och distriktet tillsammans skriver under ett upprop för tillgänglighet blir det starkare än om bara distriktet skriver under.
En bra insändare…
- är kortfattad
- är välformulerad
- börjar med det viktigaste
- har tydligt, slagkraftigt budskap
- har nyhetsvärde
- tar upp en fråga, ett ämne – för tydlighetens skull
- tar upp ett fåtal, relevanta fakta
- innehåller ett fåtal, tydliga argument
- innehåller gärna lokala exempel/referenser
- innehåller en tydlig fråga/krav/uppmaning som ger klart besked om vad ni vill nämner HRF
- har tydlig avsändare/undertecknare
- skickas in digitalt
Glöm inte webb och sociala medier
I dag är det viktigt att ha en egen webbsida som uppdateras ofta och där ni lägger ut tips om aktiviteter, aktuella frågor ni driver, kontaktpersoner med mera. Förbundet erbjuder möjlighet för föreningar och distrikt att ha webbsidor på www.hrf.se. Läs mer om det här »
Sociala medier som Twitter och Facebook är utmärkta kanaler för snabb, kortfattad kommunikation – till exempel tips om en planerad aktivitet eller en kommentar om en aktuell fråga, som ”tillgängligheten i nya kommunhuset”. Ofta går det att kommunicera direkt med såväl redaktioner som beslutsfattare via sociala medier. Kanske är någon i föreningen aktiv i sociala medier och kan tänka sig att sköta föreningens konton?
HRF på Facebook »
